Újdonságok a Google Performance Max-ban: Több Kontroll és Jelentés

Google legutóbb bejelentette a Performance Max kampánykezelő rendszerének újabb fejlesztéseit, amelyek célja a hirdetők számára nyújtott lehetőségek bővítése. Az új frissítések középpontjában a célzott hirdetések, az új ügyfelek megszerzésének nyomon követése, valamint a kreatív eszközök átláthatóságának javítása áll. Ezek az új funkciók régóta várt fejlesztések, amelyek a hirdetők igényeit hivatottak szolgálni.

A Performance Max frissítései

A Google három fő területen indított fejlesztéseket a Performance Max kampányokban: a célzott közönség és kampánykezelési lehetőségek bővítése, az új ügyfelek megszerzésének nyomon követése és diagnosztikája, valamint a részletes kreatív jelentések és AI-alapú eszközajánlások érkezése. Ezek a funkciók már elérhetők, míg egyes elemek még béta fázisban vannak. Lássuk a részleteket!

Az egyik legfontosabb újítás a kampány szintű negatív kulcsszólisták bevezetése, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy központilag kezeljék a kulcsszó-kizárásokat. Eddig a hirdetőknek egyesével kellett kezelniük a negatív kulcsszavakat, ami bonyolulttá tette a kampányok irányítását. Mostantól például könnyedén kizárhatják az „olcsó” vagy „ingyenes” kifejezéseket több prémium termék kampányából is.

Új lehetőségek az ügyfélmegismerés terén

Az új ügyfelek megszerzésének nyomon követésével kapcsolatos frissítések is jelentős előnyöket kínálnak. A korábbi „ismeretlen” címkézés helyett, amely a jelentésekben megnehezítette a teljesítmény pontos értékelését, most a Google javította az algoritmusokat, így a hirdetők pontosabb képet kapnak arról, hány új ügyfelet szereznek. Ezenkívül a konverziókövetési címkék frissítése is javasolt, hogy a hirdetők jelezni tudják, hogy egy konverzió új vagy visszatérő ügyféltől származik.

A kampányok kreatív eszközeinek átláthatósága is javult. A hirdetők mostantól láthatják, hogy a végső URL-bővítés (FUE) révén generált eszközök hogyan teljesítenek, és ha nem elégedettek a Google által készített elemekkel, lehetőségük van eltávolítani azokat a kampányból. Ez különösen fontos a márkák számára, akik szeretnék fenntartani a kreatív konzisztenciát.

AI-alapú kreatív ajánlások

A Performance Max mostantól AI-alapú kreatív ajánlásokat is kínál, amelyek segítenek a hirdetőknek a teljesítmény javításában. Ezek az ajánlások nemcsak az új vizuális elemek hozzáadását javasolják, hanem a meglévők optimalizálására is figyelmet fordítanak. A Google célja, hogy a hirdetők aktívabban részt vegyenek a kreatív stratégiájuk alakításában, még az automatizált kampánystruktúrákban is.

Az új frissítések egyértelműen mutatják, hogy a Google figyelembe veszi a hirdetők igényeit, és a teljesítmény maximalizálása érdekében egyensúlyt próbál teremteni a méret és a stratégia között. Ezek az új funkciók lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy jobban testre szabják a kampányaikat, figyelembe véve üzleti céljaikat, kreatív preferenciáikat és ügyfélinsightjaikat.

Milyen véleménnyel van a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google új Performance Max frissítéseiről. Viktor elmondta: „A Google lépései a Performance Max kampányok fejlesztésében kétségtelenül pozitív irányt képviselnek. Az új lehetőségek, mint a kampány szintű negatív kulcsszólisták és a pontosabb új ügyfél jelentések, valódi segítséget nyújtanak a hirdetőknek abban, hogy optimalizálják kampányaikat. Az AI-alapú ajánlások bevezetése pedig új dimenziót ad a kreatív stratégiákhoz, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy jobban kihasználják a technológia adta lehetőségeket. Az irányvonal, amit a Google követ, a hirdetések hatékonyságának növelését célozza, és ezáltal a hirdetők számára is kedvezőbb feltételeket teremt a piacon.” További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com