SEO: A PPC Helyett Választott Út a Hosszú Távú Növekedéshez

Az utóbbi években jelentős átalakulás figyelhető meg a digitális marketing világában, különösen a PPC (pay-per-click) és az SEO (search engine optimization) területén. A PPC kampányok előnyben részesítése a múltban elterjedt gyakorlat volt, azonban a közelmúltban egyre többen kezdik felismerni az organikus keresés hosszú távú előnyeit. Az ügynökségek körében tapasztalható trendek arra utalnak, hogy a PPC-t fokozatosan felváltja a megbízható SEO, ami nemcsak a költséghatékonyságot, hanem a tartós növekedést is segíti.

Az organikus forgalom előnyei

Az organikus keresési találatok sokkal több forgalmat generálnak, mint a PPC hirdetések. Statisztikák szerint az organikus találatok a felhasználók kattintásainak körülbelül 90%-át vonzzák, míg a PPC hirdetések csupán 10%-ot. Ennek ellenére a hirdetési költségek drámaian eltérnek: az Egyesült Államokban évente több mint 150 milliárd dollárt költenek a PPC kampányokra, míg az SEO-ra csupán 50 milliárd dollárt. Ez a háromszoros arány nem a PPC hatékonyságának köszönhető, hanem annak, hogy az ilyen kampányok könnyebben mérhetők. Azonban a közelmúltban megjelent új módszerek, mint például az attribúció, lehetővé teszik az SEO eredményeinek hatékonyabb követését is.

Mi az attribúció, és miért fontos?

Az attribúció a marketing világában azt a folyamatot jelenti, amely során meghatározzuk, hogy mely érintkezési pontok vagy csatornák járultak hozzá egy konverzióhoz vagy értékesítéshez. Ez segít a vásárlói út megértésében, ami lehetővé teszi a költségvetés hatékonyabb elosztását és a kampányok optimalizálását a magasabb megtérülés érdekében. Az új módszerek révén, a SEO szakemberek képesek nyomon követni a rangsorok és a forgalom közötti közvetlen összefüggéseket, így bizonyítva, hogy milyen hatással vannak a konkrét SEO intézkedések az üzleti eredményekre.

A PPC helyettesítésének lépései

A PPC helyettesítési terv egy stratégia, amely lehetővé teszi az ügynökségek számára, hogy fokozatosan áthelyezzék ügyfeleik hirdetési költségvetését az organikus befektetések irányába, miközben mérhető eredményeket és közös teljesítményösztönzőket kínálnak. Ennek a folyamatnak a lépései közé tartozik a jelenlegi Google Ads költségvetés azonosítása, a specifikus SEO feladatokból származó organikus forgalom előrejelzése, a feladatok végrehajtása és a rangsorok valós idejű változásainak nyomon követése. Ahelyett, hogy az időt számláznák, az ügynökségek az eredmények alapján számláznak, gyakran sokkal alacsonyabb áron, mint a korábbi hirdetési kiadások.

Az SEO jövője az attribúcióval

Az attribúció bevezetése nem csupán a jelentéseket javítja, hanem egy új lehetőséget is teremt az ügynökségek számára: a teljesítményalapú SEO-t. A hagyományos SEO szolgáltatások eddig időbeli alapú díjazásra épültek, ahol az ügyfelek a munkáért fizettek, nem az eredményekért. Mostantól az ügynökségek azt mondhatják: „csak akkor fizetsz, amikor az eredmények megvalósulnak.” Ez a megközelítés jelentős előnyöket kínál, hiszen a SEO-t megbízható rendszerré változtatja, nem pedig kockázatos fogadássá, és biztosítja az ügyfelek számára a szükséges bizonyítékokat a költségvetés igazolására.

Mit gondol a szakértő a változásokról?

Császár Viktor SEO szakértő szerint a PPC és az SEO közötti váltás nem csupán trend, hanem a digitális marketing jövőjének alapja. „A PPC kampányok rövid távú előnyöket kínálnak, de az SEO lehetőséget biztosít a tartós növekedésre. Az attribúció révén a SEO szakemberek most már képesek bizonyítani az általuk elért eredményeket, ami korábban szinte lehetetlen volt. Az ügyfelek számára ez világossá teszi, hogy a befektetéseik valóban megtérülnek, és nem csupán a költségvetésük egy részét költik el. Ezzel a megközelítéssel a SEO visszanyerheti a méltó helyét a digitális stratégiákban.” További információért látogasson el weboldalamra: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com