Ne dőlj be a generikus domainnevek csapdájának!

A Google legújabb ajánlása szerint a vállalkozásoknak érdemes elkerülniük a generikus kulcsszavakat tartalmazó domainneveket, és inkább egyedi, megjegyezhető márkaneveket választaniuk. John Mueller, a Google keresőoptimalizálásért felelős szakértője kifejtette, hogy a generikus domainnevek használata hátráltathatja a vállalkozások láthatóságát a keresési találatok között. A megkülönböztető márkanevek előnyöket jelentenek a közvetlen keresések és a linkelés szempontjából is.

A generikus domainnevek használatának hátrányai

Mueller és Martin Splitt a Search Off the Record című podcastban beszélgettek a fotózással foglalkozó weboldalak kihívásairól, és Müller hangsúlyozta, hogy sok kisvállalkozás esik a generikus domain csapdájába. Így a vállalkozás nevét nehezen lehet összekapcsolni a szolgáltatásával. Azok, akik kulcsszóval teli domainnevet választanak, gyakran versenyeznek olyan nagyobb weboldalakkal, mint például a könyvtárak vagy aggregátorok, amelyek már évtizedek óta a piacon vannak, és hasonló kifejezéseket céloznak meg. Még ha a domain név pontosan megfelel is a szolgáltatásnak, a kiemelkedés a keresési találatok között szinte lehetetlen.

Az egyedi márkanevek előnyei

Mueller az egyedi márkanevek használatát javasolja, mivel ezek segítenek a vállalkozásoknak azonnal észlelhetővé válni. Például, ha egy márka neve Martin Splitt Photos lenne, az emberek könnyen rátalálnának. Azok a vásárlók, akik emlékeznek egy márkára, sokkal könnyebben megtalálják azt, így csökken a verseny a hasonló nevű vállalkozások között. A márkák említése és a más weboldalakról érkező linkek is egyértelműbb jelek a keresőmotorok számára, csökkentve ezzel a hasonló nevű vállalkozások összekeveredésének esélyét.

Ezen kívül a generikus domainnevek használata a szájreklámot is gyengítheti. Ha egy potenciális ügyfél egy eseményen hall a vállalkozásról, de nem emlékszik pontosan a generikus névre, később nehezebben talál rá. Müller megemlíti, hogy ha valaki már kiépítette a hírnevét mint a „víz alatti fényképezés szakértője”, és a nevét is megjegyzi, akkor sokkal könnyebb rátalálni egy egyértelmű márkanevével.

Miért fontos ez a szolgáltatók számára?

A szolgáltatók, például fényképészek, eseményszervezők vagy kivitelezők számára a szolgáltatás és a helyszín domain névbe illesztése rövidítést jelenthet a helyi rangsorolás eléréséhez. Müller véleménye szerint azonban a helyi célozást a tartalom, a struktúrált adatok és a Google Cégprofil optimalizálásával is elérhetjük, anélkül, hogy lemondanánk egyedi márkanevünkről.

Bár Müller nem javasolt azonnali újratervezést a meglévő weboldalak számára, hangsúlyozta, hogy az egyedi, megjegyezhető domainnevek hosszú távú előnyöket nyújtanak a keresésben és a marketingben. Azok számára, akik még domain választás előtt állnak, a megjegyezhetőség és a megkülönböztethetőség hosszú távú előnyei felülmúlhatják a rövid távú kulcsszó előnyöket.

Milyen véleménnyel van erről a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a témáról. Viktor elmondta: „A Google ajánlása a generikus kulcsszó domainnevek elkerülésére rendkívül fontos, mivel a keresőoptimalizálásban a megkülönböztethetőség kulcsfontosságú tényező. Az egyedi márkanevek nemcsak a keresési eredményekben segítenek, hanem a vásárlói emlékezetben is. Egy erős márka kiépítése hosszú távon biztosítja a vállalkozás sikerét, és segít a versenyelőny megszerzésében. Ráadásul a megfelelő tartalommarketing és a helyi SEO optimalizáció révén elérhetjük a célközönséget anélkül, hogy generikus domainnevek használatára lenne szükség.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com