Miért nem működik az SEO-d? A rendszer hibái állnak a háttérben!

Az SEO világában gyakran előfordul, hogy a keresési teljesítmény stagnál, és sok esetben azonnal a csapat teljesítményét kezdik el firtatni. Azonban sokszor a probléma forrása nem a szakértők munkájában keresendő, hanem a környezetben, amelyben dolgoznak. Az alábbiakban bemutatjuk, hogy milyen struktúrák és szervezeti tényezők állhatnak a háttérben, amelyek megakadályozzák az SEO csapatok sikerét.

Az SEO mint elszigetelt funkció

Sok cégnél az SEO-t még mindig csupán egy taktikai eszköznek tekintik, amely a marketing részleg része. Ritkán integrálják a termékfejlesztési folyamatokba vagy a digitális irányításba. Amikor az organikus forgalom csökken, a vezetőség általában a SEO csapat munkafolyamatait vagy az ügynökségek teljesítményét vizsgálja, ahelyett, hogy a környezeti tényezőkre figyelne. Ez olyan, mintha a versenypit csapatát hibáztatnánk, ha az autó évek óta nem kapott frissítést.

Strukturális problémák, amelyek gátolják az SEO-t

Az AI korában újabb kihívásokkal kell szembenézniük a SEO szakembereknek, mivel a platformok maguk is ellentétesen hathatnak a teljesítményre. A generatív rendszerek és keresősegítők nem csupán a forgalmat irányítják, hanem átalakítják a felfedezés módját is. Ha a tartalom nem megfelelően van struktúrálva, akkor még a legjobb SEO csapat erőfeszítései sem hoznak eredményt. A láthatóság nem csupán az optimalizáción keresztül érhető el; a rendszereknek is képesnek kell lenniük arra, hogy az információt szintetizálják és értékeljék.

Mit tehet a vezetőség?

A vezetőségnek ahelyett, hogy azt kérdezné: „Miért nem működik az SEO?”, inkább azt kellene feltennie: „Ki felelős a láthatóságért a szervezet szintjén?”. Fontos, hogy a csapatok közötti együttműködést erősítsék, és olyan modelleket dolgozzanak ki, amelyek támogatják a láthatóságot. Az SEO-t nem csupán mint marketingcsatornát, hanem mint digitális infrastruktúrát kell kezelni, amely szervesen kapcsolódik a terméktervezéshez és a tudásmenedzsmenthez.

A helyes megközelítés: rendszerszintű gondolkodás

Az SEO csapatoknak tudniuk kell, hogy mi szükséges a sikerhez, de ha nem kapnak megfelelő támogatást és hatáskört, akkor kudarcra vannak ítélve. Azok a cégek, amelyek sikeresek az SEO-ban, úgy tekintenek rá, mint digitális infrastruktúrára, amely minden tevékenységük alapját képezi. Befektetnek a láthatóság szolgáltatási szint megállapodásaiba, a közös taxonómiákba és tartalomarchitektúrákba, valamint olyan mérési keretekbe, amelyek figyelembe veszik az AI-vel való kapcsolódást.

Vélemény a SEO helyzetéről

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a helyzetről. Viktor elmondta: „Az SEO sikere nem csupán a csapat tudásán múlik, hanem azon is, hogy a szervezet milyen mértékben támogatja őket. A vezetőknek tudnia kell, hogy az SEO egy komplex rendszer része, amely összefonódik a termékkel, a tartalommal és az analitikával. Ha a csapat nem kapja meg azokat az eszközöket és forrást, amelyek szükségesek a sikerhez, akkor a legjobb szakemberek is kudarcra vannak ítélve. Az SEO-t minden szinten integrálni kell a vállalat működésébe, hogy valódi eredményeket érjünk el.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com