Hogyan befolyásolják a vélemények a helyi SEO-t?

A helyi SEO stratégiák általános gyakorlatai nem minden iparágban alkalmazhatók egyformán, derült ki a Yext legfrissebb elemzéséből, amely 8,7 millió Google keresési eredményt vizsgált. A kutatás célja a Google Helyi Csomagjában való láthatóság növelésének tényezőit feltárni, nem csupán a térképen való jelenlétet figyelembe véve. Az elemzés alapján a vásárlói vélemények kezelése a legfontosabb tényező a helyi keresések teljesítményének javításában.

Véleménykezelés: A helyi SEO kulcsa

A Yext elemzése egyértelműen rámutatott arra, hogy a vásárlói véleményekkel való aktív foglalkozás a legfontosabb jelzője a helyi láthatóságnak. A kutatás megállapította, hogy a vélemények száma, az új vélemények havonta, valamint a tulajdonosi válaszok mind-mind jelentős hatással vannak a Google Helyi Csomagjában való megjelenésre. Azok a vállalkozások, amelyek sok pozitív véleménnyel és gyors válaszokkal rendelkeznek, általában jobban teljesítenek a konkurenciájuknál.

Iparági eltérések

Bár a profil teljeskörűsége és a gyors válaszok általában segítenek a helyi SEO teljesítményében, a hatásuk iparáganként eltérő lehet. Például az éttermek esetében a legfrissebb és legjobban értékelt vélemények nagyobb hatással vannak a láthatóságra, mint a vélemények összesített száma. Érdemes tehát a folyamatosan érkező magas színvonalú véleményekre koncentrálni, ahelyett, hogy minden profilmezőt maximálisan kitöltenénk.

A vendéglátóiparban a fényképek mennyisége nem feltétlenül hoz magasabb helyezést; Yext megjegyzi, hogy egy kisebb számú, gondosan kiválasztott, magas minőségű fotó hatékonyabb lehet, mint egy nagy mennyiségű, de alacsonyabb minőségű gyűjtemény. A jó értékelések, világos leírások és a válogatott vizuális tartalom továbbra is fontos szerepet játszik.

Regionális eltérések

A kutatás során észlelték, hogy a földrajzi elhelyezkedés is befolyásolja a helyi SEO tényezőit. Például a keleti parton található régiók kevésbé érzékenyek a hagyományos SEO tényezőkre, míg a déli és nyugati területeken a lassú véleményválaszok negatívan befolyásolhatják a láthatóságot. A Yext külön kiemeli, hogy a hétvégi válaszok késlekedése is csökkentheti a láthatóságot, ezért fontos, hogy a vállalkozások ne csak hétköznap, hanem a hétvégén is aktívan reagáljanak a véleményekre.

A kutatás során a Yext Scout Index több mint 200 strukturált adatpontot gyűjtött be vállalkozásokra vonatkozóan, beleértve a véleménymintákat, a nyitvatartási időket, a kapcsolattartási adatokat és a Google Üzleti Profilok teljességét. Az elemzés hat iparágban vizsgálta a Helyi Csomag helyezéseit, és összehasonlította azokat a Google Térképen található alapértelmezett eredményekkel. Fontos megjegyezni, hogy a kutatás nem okozati összefüggéseket, hanem korrelációkat állapít meg, így a megállapításokat érdemes a saját piacainkon validálni.

Mi a véleménye a szakértőnek?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a Yext kutatásának eredményeiről. Viktor elmondta: „A Yext által végzett kutatás fontos tanulságokat hordoz a helyi SEO stratégiák kialakításában. A vélemények kezelése valóban kulcsfontosságú, hiszen a vásárlók döntéseit nagymértékben befolyásolják a pozitív értékelések. Ugyanakkor a regionális eltérések figyelembevétele is elengedhetetlen. Minden iparágnak és régiónak megvan a maga sajátos igénye, ezért a ‘one-size-fits-all’ megközelítés már nem elegendő. Érdemes az iparág-specifikus és lokális stratégiák tesztelésére összpontosítani, hogy a lehető legjobb eredményeket érjük el. A vélemények minősége és a válaszidő kulcsszerepet játszik a láthatóság növelésében.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com