Google Performance Max: Fedezd Fel a Legújabb Frissítéseit és Előnyeit!

Google Performance Max kampányai az utóbbi időben jelentős átalakuláson mentek keresztül, amelynek célja, hogy a hirdetők számára átláthatóbb, kontrollálhatóbb és hatékonyabb hirdetési lehetőségeket kínáljon. E kampánytípus eredeti bevezetésekor még sokan nem tudták, mire számíthatnak, mivel a Google egyetlen hirdetési kampány keretein belül ígért hozzáférést az összes hirdetési felületéhez, ám a teljesítmény befolyásolására szinte semmilyen lehetőséget nem adtak. Azóta azonban a vállalat számos értékes frissítést vezetett be, amelyek a hirdetők visszajelzésein alapulnak, és ennek köszönhetően a Performance Max kampányok egyre inkább átláthatóbbá és könnyebben kezelhetővé váltak.

A Performance Max működése

A Performance Max kampányok célja, hogy a hirdetők egyetlen kampány keretében férjenek hozzá a Google hirdetési készleteihez, beleértve a keresési, display, YouTube, shopping, Gmail és helyi hirdetéseket. A rendszer az AI és a gépi tanulás képességeit használja a konverziók növelésére, és lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy kreatív anyagokat töltsenek fel és meghatározzák a konverziós célokat. A Google ezután automatikusan összeállítja és bemutatja a hirdetéseket a potenciális vásárlóknak, figyelembe véve a felhasználói szándékokat, viselkedést és demográfiai adatokat.

Ez a megközelítés azt jelenti, hogy a hirdetőknek nem kell közvetlenül irányítaniuk a kulcsszavakat; helyette a Google automatikusan végzi ezt a feladatot. A kampányok kezelése a kreatív anyagok és a világos célok megadására összpontosít, míg az automatizálás a hirdetések megjelenítése során érvényesül.

Budget és Költségkezelés

A Performance Max kampányok rugalmasságot kínálnak a költségkeret kezelésében, és támogatják a Google Ads kampányokhoz hasonló Smart Bidding stratégiákat. A hirdetőknek lehetőségük van célzott hirdetési költséget meghatározni, ha a „Maximize Conversion Value” vagy a „Maximize Conversions” stratégiákat választják. Emellett a Google egy új funkciót is bevezetett, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy prioritást adjanak az új ügyfelek megszerzésének, ezzel is növelve a kampány hatékonyságát.

A hirdetők számára fontos, hogy figyelemmel kísérjék a költségeket, mivel a Performance Max kampányok gyakran olcsóbb, de nem mindig hatékonyabb hirdetési helyeken költik el a költségkeretet, ha ez nincs megfelelően monitorozva.

Újdonságok a Kampánykezelésben

A Performance Max legújabb frissítései között szerepelnek a kampány szintű negatív kulcsszavak, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy blokkolják a nem releváns kereséseket anélkül, hogy az egész fiókra vonatkozó listákat kellene használniuk. Emellett a Google lehetővé tette a hirdetők számára, hogy kizárják azokat a márkás kereséseket, amelyek nem kívánatosak számukra.

Az új automatikus eszközök, amelyek a hirdetések generálására szolgálnak, szintén jelentős előnyöket kínálnak. A Google automatikusan generálja a hirdetésekhez szükséges címeket, leírásokat és képeket, ha a kampány hiányos inputokat tartalmaz. Ezzel a funkcióval a hirdetők időt takaríthatnak meg, de fontos, hogy rendszeresen ellenőrizzék az automatikusan generált anyagokat a márkához való illeszkedés érdekében.

Miként lehet a Performance Max kampányokból a legtöbbet kihozni?

A Performance Max kampányok sikeres működéséhez nem elegendő csupán a kampány beállítása. A hirdetőknek figyelniük kell a következő szempontokra:

1. **Erős közönségjelek használata:** A kampányok sikeréhez elengedhetetlen, hogy a hirdetők jól definiált közönségszegmenseket hozzanak létre, amelyek segítenek a Google-nak a potenciális vásárlók azonosításában.

2. **Minőségi kreatív anyagok befektetése:** A gyenge minőségű vagy hiányzó kreatív anyagok jelentős teljesítménycsökkenést okozhatnak. A hirdetőknek érdemes több formátumban is változatos anyagokat használni.

3. **Jelentések figyelése:** A Performance Max kampányok jelentései folyamatosan fejlődnek, ezért érdemes rendszeresen ellenőrizni a kampány teljesítményét és az eszközcsoportok adatait.

4. **Negatív kulcsszavak és konverziós szabályok használata:** A teljesítmény romlása előtt célszerű beállítani a negatív kulcsszavakat és a konverziós szabályokat.

5. **A megfelelő célok és célok kiválasztása a licitálási stratégiához:** Fontos, hogy a hirdetők jól definiálják, mit érnek el a kampányukkal, és ennek megfelelően állítsák be a céljaikat.

Ezek a gyakorlatok segítenek abban, hogy a Performance Max kampányok valóban a várt eredményeket hozzák.

Mit gondol a SEO szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy véleményezze a Performance Max kampányokkal kapcsolatos frissítéseket. Viktor elmondta, hogy „A Performance Max kampányok folyamatos fejlődése üdvözlendő, hiszen a hirdetők végre egyre több kontrollt kapnak a kampányaik felett. Az új jelentési lehetőségek és a kampány szintű irányítási eszközök segítenek a hirdetőknek abban, hogy jobban megértsék, hova kerül a költségkeretük, és milyen kreatív anyagok teljesítenek a legjobban. Azt javaslom, hogy a hirdetők alaposan teszteljék a különböző beállításokat, és figyeljenek a teljesítményre, hogy maximalizálják a konverziókat. Az AI és az automatizálás használata, ha helyesen van beállítva, jelentős előnyöket hozhat a kampányok számára.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com