Ahrefs szakértője: Hogyan lehet sikeresen megjelenni a nagy nyelvi modellekben (LLM)
Az utóbbi években a mesterséges intelligencia, különösen a nagy nyelvi modellek (LLM-ek) megjelenése alapjaiban változtatja meg a keresőoptimalizálás (SEO) világát. Az Ahrefs terméktanácsadója, Patrick Stox friss tapasztalatait és elemzéseit osztotta meg arról, hogyan lehet hatékonyan beilleszkedni ezekbe az új rendszerekbe, és miért nem szabad leírni a Google szerepét a jövőben sem. Cikkünkben összegyűjtöttük a legfontosabb tanulságokat és stratégiákat, amelyek segítségével céged sikeresen navigálhat az AI által vezérelt keresési környezetben.
Google és az LLM-ek: verseny vagy együttélés?
Sokan azt gondolják, hogy az AI-alapú keresés teljesen kiszorítja a hagyományos keresőmotorokat, különösen a Google-t. Patrick Stox azonban határozottan állítja: „Nem fogadok arra, hogy a Google eltűnik.” A legtöbb felhasználó továbbra is a Google-t használja, és bár az LLM-ek által generált forgalom növekedése figyelhető meg, még mindig csak töredéke a Google által irányított webforgalomnak. Az Ahrefs legfrissebb adatai szerint a Google körülbelül 40%-át birtokolja a weboldalak forgalmának, és bár az arány kis mértékben csökkent az idei évben, még mindig domináns szereplő marad.
Stox szerint a Google folyamatosan fejleszti AI-megoldásait, mint például az AI Mode vagy a Gemini, amelyek egyre versenyképesebbé teszik a keresőóriást. Ez a fejlesztési tempó valószínűleg sok felhasználót visszacsábít a Google ökoszisztémájába, így a jövőben is fontos szereplő marad a piacán.
Az LLM forgalom kihívásai: nehéz mérni a valódi üzleti értéket
Bár egyre több weboldal tapasztal növekvő látogatottságot LLM-forrásokból, a pontos üzleti érték kimutatása még mindig komoly problémát jelent. A „hivatkozások számolása” vagy a márkaemlítések követése ugyan hasznos mutatók lehetnek, azonban ezek nem feltétlenül tükrözik közvetlenül a bevételt vagy a konverziókat – amelyeket a vezetők elsősorban figyelnek.
Érdekességként Stox elmondta, hogy az Ahrefs esetében az AI-forgalom kezdetben mindössze a teljes forgalom fél százalékát képviselte, azonban az ebből származó konverziók aránya 12,1% volt. Bár ez az arány azóta 10% alá csökkent, a forgalom részesedése nőtt, ami arra utal, hogy az LLM-ek szerepe egyre jelentősebbé válik.
Két hatékony stratégia az LLM-ekben való megjelenéshez
Az Ahrefs többféle megközelítést is kipróbál az LLM-ekben való jobb láthatóság érdekében, de Patrick Stox szerint két alapelv kiemelkedően fontos: az ismétlés és a megkülönböztetés.
Az ismétlés azt jelenti, hogy az adott üzenet következetesen jelenjen meg különböző webhelyeken. Az LLM-ek ugyanis az interneten fellelhető információkat szintetizálják, tehát ha szeretnénk, hogy egy bizonyos gondolat vagy márka ismertebb legyen, azt széles körben, egységesen kell kommunikálni.
A megkülönböztetés pedig az egyedi, eredeti adatok és tartalmak használatát jelenti. Az Ahrefs például jelentős erőforrásokat fordított arra, hogy saját kutatásokkal, például nem angol nyelvű elemzésekkel emelkedjen ki a versenytársak közül. Ezek az egyedi információk nagyobb valószínűséggel kerülnek be az LLM-ek válaszaiba.
Érdekesség, hogy a listák és listás cikkek (listicle-k) még mindig hatékonyan működnek az LLM-ek számára, bár Stox nem tartja ezt hosszú távon fenntartható stratégiának.
A zárt AI-rendszerek és az ügynöki AI fenyegetése
Az LLM-ek egyre inkább képesek lesznek önállóan intézni például utazásfoglalást vagy vásárlást, ami egy új kihívást jelent a kisebb vállalkozásoknak. Patrick Stox szerint ezek az ügynöki AI rendszerek valószínűleg nagy, jól ismert márkákkal kötnek majd partnerségeket, így a kisebb cégek könnyen kiszorulhatnak a piacról.
„Ha egy AI ügynök csak az Amazonon keresztül vásárol, akkor sok üzlet veszít el vevőket egyetlen éjszaka alatt” – figyelmeztet Stox. Jelenleg nincs biztos védekezési stratégia, ezért a legjobb megoldás a márkaépítés és a széleskörű online jelenlét erősítése.
Ne hanyagoljuk el a hagyományos csatornákat sem!
Fontos megjegyezni, hogy az AI-hype közepette sem szabad elfeledkezni a hagyományos, jól bevált marketingcsatornákról. Stox kiemeli, hogy nem a ChatGPT a második legnagyobb keresőmotor, hanem a YouTube, amely továbbra is kiemelkedő forgalomterelő platform.
Az Ahrefs is jelentős erőforrásokat fektet be videós tartalmakba, mind hosszú, mind rövid formátumban, mivel ezek hatékonyan növelik a márka ismertségét. Emellett a közösségi platformokon való aktív részvétel, mint a Reddit, Slack vagy Discord, szintén értékes lehet, de csak akkor, ha a cégek valóban hitelesen, spammentesen kapcsolódnak be.
Az emberi kapcsolatok ereje az AI-korszakban
A cikk végén Stox hangsúlyozza, hogy ha ma egy startupot indítana, elsőként a kapcsolatokra fektetne energiát. „Az emberi kapcsolatok még mindig a legerősebb csatornák közé tartoznak” – mondja, és ezt követné a YouTube, a weboldal tartalomfejlesztése és a szájreklám.
Ez az egyszerű, „hagyományos” marketing még a technológiai forradalom közepette is kulcsfontosságú. A mesterséges intelligencia által vezérelt világban azok a márkák tudnak igazán sikeresek lenni, amelyek megőrzik emberi arcukat és hitelességüket.
—
Összességében Patrick Stox tapasztalatai jól mutatják, hogy a SEO és az LLM-optimalizálás nem verseny, hanem egymást kiegészítő területek. A Google továbbra is meghatározó szereplő marad, miközben a vállalkozásoknak érdemes a márkaépítésre, egyedi tartalmakra és a hiteles emberi kapcsolatokra összpontosítaniuk, hogy sikeresen érvényesüljenek az AI által formált digitális térben.
