A jövő hirdetési rendszere: Cohortok és AI a marketingben

A digitális marketing világában az új technológiák és trendek folyamatosan átalakítják a hirdetési rendszereket. Az utóbbi években a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) megjelenése jelentős hatással volt a hirdetések célzására és a felhasználói interakciókra. A hagyományos értékesítési tölcsér, amely évtizedeken keresztül irányította a marketingesek munkáját, most már nem látható módon működik tovább. A GenAI rendszerek képesek észlelni és értelmezni a felhasználók szándékait, anélkül, hogy azokat hagyományos módszerekkel, például cookie-k és demográfiai adatok segítségével csoportosítanák.

Ahhoz, hogy jobban megértsük, mi is történik a digitális hirdetések terén, fontos megismerni néhány új fogalmat, amelyek segítik a jövőbeni hirdetési rendszerek megértését. A „prompt fingerprint” és az „intent vector bidding” fogalmak például új szintre emelik az adatok csoportosítását, lehetővé téve, hogy a marketingesek jobban kihasználják a felhasználói szándékokat. A hirdetések nem csupán demográfiai adatok, hanem a felhasználók által megfogalmazott kérdések alapján fognak megjelenni, így figyelembe véve a szándékokat és a kontextust.

A hagyományos célzás átalakulása

Korábban a hirdetések célzása a felhasználók megfigyelhető viselkedésén alapult. A cookie-k és pixelk használatával alakították ki az újraértékesítési közönségeket, amelyeket demográfiai adatok és eszközök szerint szegmentáltak. Az új technológiák révén azonban a hirdetési rendszerek már nem csak az identitás, hanem a felhasználói szándékok alapján is működnek. A GenAI rendszerek a felhasználók által megfogalmazott kérdéseket elemezve képesek azonosítani a szándékokat és csoportosítani a felhasználókat.

Például, ha valaki a „legjobb hordozható generátor kempingezéshez” kérdést teszi fel, nem csupán egy terméket keres, hanem életstílusbeli preferenciákat is kifejez. Ez a kérdés sokkal többet árul el a felhasználóról, mint bármilyen demográfiai profil. Az új csoportosítás tehát a felhasználói szándékokon alapul, nem pedig az identitáson.

A prompt fingerprint és az embedding fingerprint szerepe

Az új fogalmak, mint a „prompt fingerprint” és az „embedding fingerprint”, kulcsszerepet játszanak a jövő marketingjében. A prompt fingerprint egy egyedi aláírás, amely a felhasználó nyelvezetéből, kérdéseinek szerkezetéből és a mögöttes szándékból származik. Ez az új persona, amelyet a GenAI rendszerek használnak a válaszok és potenciálisan a hirdetések meghatározásához.

Az embedding fingerprint viszont a tartalom vektorizált aláírása, amely tükrözi, hogy a rendszer miként értelmezi az üzenetet. Ha a tartalom aláírása szoros összhangban áll a felhasználói kérdések aláírásával, akkor a tartalom nagyobb valószínűséggel jelenik meg a válaszok között. Azok a tartalmak, amelyek nem illeszkednek a vektorizált aláírásokhoz, gyakorlatilag láthatatlanná válnak, függetlenül attól, hogy mennyire jól optimalizáltak a hagyományos értelemben.

Mit mond a szakértő a jövőbeli trendekről?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy kommentálja az új trendeket és a GenAI hirdetési rendszereket. Viktor így nyilatkozott: „A digitális marketing világának átalakulása nem csupán technológiai újításokat, hanem új gondolkodásmódot is igényel a szakemberek részéről. Az, hogy a hirdetések már nem csupán demográfiai adatok alapján működnek, hanem a felhasználók által megfogalmazott kérdések szándékai alapján, új lehetőségeket teremt a hatékony célzásra. A hirdetőknek alkalmazkodniuk kell a változó környezethez, és fel kell ismerniük, hogy a tartalom optimalizálása már nem elegendő; a felhasználói szándékok megértése és kiaknázása kulcsfontosságú lesz a jövőbeni sikerekhez.”

Ha többet szeretne tudni Császár Viktor munkásságáról, látogasson el weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com