Az AI-alapú SEO piaci finanszírozásának valódi arca: mi rejlik a láthatáron?
Az utóbbi időben az AI és a keresőoptimalizálás (SEO) világa jelentős átalakuláson megy keresztül, amelyet a befektetési trendek is jól tükröznek. Bár a piacon rengeteg figyelem övezi az úgynevezett LLM (nagy nyelvi modellek) alapú monitorozó eszközöket, a valós érték és a hosszútávú versenyelőny inkább az ügynökségi és automatizált SEO megoldásokban rejlik. Egy friss elemzés alapján érdemes újragondolni, hová érdemes tenni a hangsúlyt, legyen szó befektetőkről, eszközfejlesztőkről vagy éppen a SEO szakemberekről.
Az AI monitoring eszközök látszólagos vonzereje
Az elmúlt években számos startup kapott jelentős befektetést az AI-alapú láthatóság- és márkakövető megoldások fejlesztésére. Ezek a platformok elsősorban arra szolgálnak, hogy a marketingesek és márkák lássák, hogyan jelennek meg az AI-alapú keresőkben, például a ChatGPT-ben. 2024-ben a piacon 80 cég összesen mintegy 1,5 milliárd dollár befektetést gyűjtött össze. Ezek közül a nagyobb, már megszilárdult platformok 550 millió dollárt kaptak, míg az LLM monitorozó cégek 227 milliót, az ügynökségi SEO megoldások pedig „csak” 86 milliót.
Bár elsőre úgy tűnhet, hogy a láthatóság és a monitoring a jövő kulcsa, a valóság ennél komplexebb. Ezek az eszközök leginkább információt szolgáltatnak és könnyen cserélhetők vagy leállíthatók, ha a költségek miatt szükséges – így alacsony a belépési és kilépési akadály, ami a hosszú távú fenntarthatóságot korlátozza.
Az igazi érték az eredményekben, nem csupán az adatokban rejlik
A legfontosabb piaci tanulság, hogy a valódi versenyelőnyt azok a megoldások jelentik, amelyek nem csak információt adnak, hanem képesek a SEO műveletek automatizálására és végrehajtására. Ezek az úgynevezett „ügynökségi SEO” eszközök képesek tartalmakat generálni, menedzselni a többcsatornás megjelenést, és valós, kézzelfogható eredményeket szállítani.
Ezek a platformok általában komplexebbek, integrációkat igényelnek és „emberi közreműködést” is, ezért a befektetők kezdetben kevésbé szívesen finanszírozzák őket, mivel a működésük kevésbé hasonlít a klasszikus, könnyen skálázható SaaS modellekhez. Ennek ellenére ezek az ügynökségi eszközök már évek óta építik az infrastruktúrát, amely hosszú távon védelmet nyújt a versenytársakkal szemben.
A monitoring eszközök esetében a kapcsolódó kockázat, hogy egyetlen kattintással leállíthatók, míg az ügynökségi SEO platformoknál a leállás az egész marketingtevékenység befagyasztását jelenti, így azok beépülnek a vállalatok működési folyamataiba.
Piaci kilátások és az elkövetkező 18 hónap
Az elemzés szerint a következő másfél évben jelentős átrendeződés várható ezen a területen. Három kategóriára bontható a piac:
1. A már jól beágyazott, nagy platformok, mint a Semrush vagy az Ahrefs, amelyek már integrálták az AI monitoring funkciókat, és most a hatékonyabb automatizálás és végrehajtás felé kell lépniük. A kihívás számukra, hogy az eddigi „olvasó” (read-only) jellegű technológiájukból átálljanak a „író” (write-access) megoldásokra, amelyek lehetővé teszik a tartalom közvetlen publikálását a felhasználók rendszereiben.
2. Az ügynökségi SEO platformok, amelyek a piaci rés kihasználására készülnek, olyan termékeket fejlesztenek, amelyek a valós működési problémákat oldják meg és erős ügyfél-elköteleződést biztosítanak. Például az AirOps már jelentős befektetést szerzett, bizonyítva, hogy az ilyen megoldások iránt nő az érdeklődés.
3. Az önálló monitoring eszközök vagy összeolvadnak nagyobb szereplőkkel, vagy eltűnnek a piacról, mivel a funkciójukat ingyenes vagy már beépített megoldások átveszik. Különösen a 2026 második félévére várható piaci tisztulás jelentős „kihalási eseményt” hozhat ezen a területen.
Mit jelent mindez a SEO szakemberek és befektetők számára?
A SEO eszközök vásárlóinak érdemes átgondolniuk, hogy nem az a kérdés, hogy egy termék AI-alapú-e, hanem az, hogy valóban megold-e olyan működési akadályokat, amelyek automatizálhatók és integrálhatók a napi munkafolyamatokba. Az egyszerű információszolgáltató eszközök hamarosan ingyenes vagy beépített funkciókká válhatnak a nagy platformokon.
A befektetőknek az az egyik fő feladatuk, hogy megkülönböztessék azokat a cégeket, amelyek csak monitoring megoldásokat kínálnak, azoktól, amelyek valódi, végrehajtó képességet nyújtanak. A hosszú távú növekedési potenciál és fenntarthatóság az utóbbi kategóriában mutatkozik meg.
Az eszközfejlesztők számára pedig kulcsfontosságú a mély integráció a felhasználók munkafolyamataiba, a domain-specifikus tudás beépítése és a skálázható működés biztosítása. Azok a platformok lesznek sikeresek, amelyek nem csupán gyorsabb tartalomgyártást ígérnek, hanem komplex, többcsatornás menedzsmentet és konzisztens márkaüzenetet biztosítanak automatizált módon.
Összegzés
Az AI és SEO kereszteződése izgalmas és gyorsan változó terület. Míg a piaci zaj nagy részét az LLM alapú monitorozó eszközök generálták, a valós, tartós érték az ügynökségi SEO platformokban rejlik, amelyek képesek a tartalomgyártást és terjesztést automatizálni és menedzselni. A következő másfél év kritikus időszak lesz a piacon, amely során azok a cégek, amelyek csak monitoring megoldásokra építenek, vagy integrálódnak egy nagyobb platformba, vagy eltűnnek. A befektetőknek és a szakembereknek érdemes a működési problémák megoldására fókuszáló, mélyen integrált platformokat keresniük, amelyek a jövő SEO működését alakítják majd.
—
Ha szeretnéd naprakészen követni az AI és SEO világának fejlődését, érdemes szakértői elemzéseket és piaci trendeket figyelni, hiszen a technológia változása új lehetőségeket és kihívásokat egyaránt hoz magával.
