A Google Ad Manager bontását célzó javaslatok jelentős kockázatokat hordoznak az amerikai hirdetési piac számára
A legutóbbi bírósági tárgyaláson a Google és az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma (DOJ) között zajló ügyben szakértői és érintett cégek képviselői egyaránt kifejtették álláspontjukat a Google Ad Manager bontását célzó javaslatról. A meghallgatások során egyértelművé vált, hogy a DOJ elképzelései nemcsak technikailag megvalósíthatatlanok, de komoly bizonytalanságot és zavart okozhatnak a hirdetők és kiadók körében, különösen a kisvállalkozások számára.
A szakértők szerint a DOJ javaslata nem működőképes
A bíróságon elhangzott tanúvallomások alapján a Google Ad Manager szétválasztása egy rendkívül bonyolult műszaki kihívást jelentene, amelynek sikeressége egyáltalán nem garantált. Jason Nieh professzor, a Google szakértője „nagyon összetett szoftvermérnöki vállalkozásnak” nevezte a javasolt bontást, amely végül nem biztos, hogy működni fog. Glenn Bernston, az Ad Manager műszaki igazgatója is megerősítette ezt az álláspontot, hozzátéve, hogy bár lehetséges új rendszert építeni, az nem feltétlenül fogja betölteni a jelenlegi platform szerepét.
Kisvállalkozások és piaci szereplők aggályai
Számos kis- és középvállalkozás vezetője kiemelte a javaslatok káros következményeit. Jeff Taxdahl, a Thread Logic alapítója rámutatott, hogy a Google ad tech eszközeinek szétesése esetén nem lenne világos, mi vehetné át azok szerepét. Egy széttagolt rendszer jelentősen megnövelné a hirdetések költségeit és csökkentené azok hatékonyságát, ami különösen hátrányosan érintené az amerikai vállalkozásokat. Hasonlóan aggodalmát fejezte ki Elizabeth Douglas, a wikiHow vezérigazgatója, aki hangsúlyozta, hogy az ő cégük számára létfontosságú a Google megbízható hirdetési platformja, amely biztos bevételt és folyamatos támogatást nyújt.
Piaci dinamika és verseny a hirdetési technológiák terén
A Pinterest vezérigazgatója, Bill Ready szerint a Google Ad Manager szétválasztása önmagában nem oldaná meg a piac problémáit, hiszen egy új tulajdonos hasonló helyzetet teremthetne, ami hosszú évekre ismét bizonytalanságot okozna. Ravi Goel, a PubMatic vezetője kiemelte, hogy a hirdetési technológia rendkívül gyorsan fejlődik, ezért a piac dinamikája folyamatosan változik és alkalmazkodik. A Google pedig már eddig is reagált a bírósági aggályokra, olyan megoldásokat javasolva, amelyek nem nehezítik meg a kisvállalkozások számára a fogyasztók elérését és a növekedést.
Összességében a bírósági tárgyalások és az érintett piaci szereplők véleménye alapján egyértelmű, hogy a DOJ javaslatai komoly kockázatot jelentenek, és nem szolgálják a versenyt vagy a fogyasztók érdekeit. A Google továbbra is azon dolgozik, hogy olyan megoldásokat kínáljon, amelyek megfelelnek a bíróság elvárásainak, miközben támogatják az amerikai vállalkozások fejlődését és innovációját.
