AI: A SEO Konverziók Gyilkos Szövetségese?

Az SEO konverziók csökkenése, amelyet az AI fejlődése okozhat, már régóta foglalkoztatja a szakembereket. Az utóbbi időszakban, különösen 2025 márciusa óta az Egyesült Államokban, a weboldalak tulajdonosai és marketingesek egyre inkább tapasztalják, hogy az organikus forgalom csökkenése mellett a konverziók is visszaesnek. Sokak számára könnyű ezt a Google által bevezetett AI funkcióknak tulajdonítani, de valójában a háttérben több tényező is állhat.

Miért csökkennek az SEO konverziók?

Az alábbiakban bemutatjuk azokat a főbb okokat, amelyek hozzájárulhatnak az SEO konverziók csökkenéséhez:

1. **A felső tölcsér (TOFU) forgalom csökkenése**: A TOFU tartalom, mint például a „mi az X?” vagy „miért van szükség X-re?” típusú cikkek, sokáig nem voltak egyértelmű hatással a bevételekre. Azonban most, hogy az organikus kattintások csökkennek, a konverziók is elkezdtek csökkenni, ami arra utalhat, hogy ezek a tartalmak sokkal fontosabbak voltak, mint azt korábban gondoltuk.

2. **Platformváltások**: Az emberek már nem csak a Google keresőjét használják, hanem egyre inkább más platformokon, például TikTokon, YouTube-on vagy Redditen is keresnek. Ezek a platformok saját keresési rétegeikkel rendelkeznek, amelyek csökkenthetik a Google keresőjéből származó forgalmat.

3. **Csatornaváltások**: A felhasználók, akik korábban organikus linkekre kattintottak, most a fizetett hirdetéseket választják, mivel az AI összefoglalók sok esetben kielégítik az információs igényüket. Ezért a hirdetésekre való kattintás valószínűbbé válik.

4. **Attribúciós problémák**: Az attribúciós modellek, amelyek a konverziók forrásának meghatározására szolgálnak, sok esetben nem tudják pontosan megjeleníteni az organikus keresés hatását. A felhasználók gyakran közvetlenül a weboldalra térnek vissza, anélkül, hogy először a keresőben keresnének.

5. **Makroökonómiai tényezők**: A gazdasági helyzet, beleértve a vásárlóerő csökkenését, szintén hozzájárulhat a konverziók visszaeséséhez. Az emberek óvatosabbak a vásárlásaikkal, és előnyben részesítik az alapvető szükségletek kielégítését.

Mit tehetünk a helyzet javítása érdekében?

A helyzet javítása érdekében fontos, hogy a szakemberek felmérjék a fent említett tényezőket és ennek megfelelően módosítsák stratégiájukat. A TOFU tartalmak erősítése, a platformok közötti forgalom figyelemmel kísérése, valamint a hirdetési költségek és kattintások nyomon követése mind kulcsfontosságú lépések. Emellett az attribúciós modellek finomítása is segíthet abban, hogy jobban megértsük, honnan érkeznek a konverzióink.

Az adatok és a trendek folyamatos elemzése segíthet a piaci változások nyomon követésében, és lehetővé teszi a gyors reagálást a változó környezetre. Az SEO szakemberek számára elengedhetetlen, hogy naprakészen kövessék a legújabb trendeket és technológiákat.

Császár Viktor szakértői véleménye

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a helyzetről. Szerinte: „A SEO konverziók csökkenése több tényező együttes hatásának eredménye. A TOFU forgalom csökkenése és az, hogy a felhasználók egyre inkább más platformokat választanak, komoly hatással van a konverziós arányokra. Fontos, hogy a szakemberek ne csak a Google-ra összpontosítsanak, hanem figyeljék a többi platformot is, ahol a potenciális vásárlók aktívak. Emellett a megfelelő attribúciós modellek alkalmazása elengedhetetlen, hogy pontosan nyomon követhessük, honnan érkeznek a vásárlások. Az AI fejlődése pedig új kihívásokat és lehetőségeket teremt, amelyekkel érdemes foglalkoznunk.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com