A jövő tartalommarketingje: 8 trend, amit figyelni érdemes

A tartalommarketing világában a legújabb trendek folyamatosan formálják a szakemberek munkáját, különösen a mesterséges intelligencia (AI) fejlődésének köszönhetően. A tartalomkészítők és marketingvezetők számára egyaránt elengedhetetlen, hogy lépést tartsanak ezekkel a változásokkal, hiszen a digitális tér egyre telítettebbé válik, és a felhasználók igényei is folyamatosan változnak. Az alábbiakban bemutatjuk a legfrissebb trendeket, amelyekre a marketingvezetőknek érdemes figyelniük a tartalommarketing jövője szempontjából.

1. AI támogatott tartalomkészítés

A generatív AI már nem csupán egy új eszköz, hanem a marketing stratégiák szerves részévé vált. Egy friss tanulmány szerint a válaszadók 73%-a használja a generatív AI-t különböző típusú tartalom előállítására. Ez a technológia hatalmas idő- és költségmegtakarítást kínál, hiszen a marketingesek 88%-a úgy véli, hogy a mesterséges intelligencia segíti a vállalatok hatékonyságát. Ugyanakkor fontos, hogy a tartalomkészítők ne csupán AI által generált szövegeket használjanak, hanem az AI-t eszközként alkalmazzák a minőségi tartalom létrehozásában.

2. A szemantikus keresésra való optimalizálás

A keresési szokások jelentős átalakuláson mentek keresztül az utóbbi években. A felhasználók egyre inkább szemantikai gazdag eredményeket keresnek, amelyek közvetlen válaszokat adnak a kérdéseikre, anélkül, hogy további kattintásra lenne szükségük. A marketingvezetőknek tehát fontos, hogy tartalomstratégiájukat a téma klaszterek és a gyakran feltett kérdések köré építsék. Ezen kívül a schema markup, mint az információk strukturálásának eszköze, segíthet a keresőmotorok számára érthetőbbé tenni a tartalmat, növelve ezzel a láthatóságot.

3. Rövid formátumú videók készítése

A videómarketing továbbra is virágzik, és a rövid formátumú videók kiemelkedő szerepet játszanak a márkák népszerűsítésében. A marketingesek 93%-a tapasztalt pozitív megtérülést videós kampányok révén, míg 84%-uk a videók közvetlen hatását érzékelte az értékesítések növekedésében. A TikTok és más közösségi platformok népszerűségével párhuzamosan a rövid videók iránti kereslet folyamatosan nő, és a marketingvezetőknek érdemes befektetniük ebbe a formátumba, hogy elérjék célközönségüket.

4. Hang- és vizuális keresés optimalizálása

A hangalapú és vizuális keresés terjedése egyre inkább megfigyelhető. A felhasználók többsége már hangasszisztenseket vagy képernyőképeket használva keres termékeket. A vállalkozásoknak fontos, hogy bővítsék a metaadatokat és optimalizálják a vizuális tartalmaikat. Ezen kívül a tartalomnak úgy kell megfogalmazódnia, hogy az tükrözze a felhasználói beszédstílust, így a hosszú farok kulcsszavakat és a gyakran feltett kérdéseket is figyelembe kell venni.

5. Interaktív élmények létrehozása

Az interaktív tartalom, mint például kvízek és kalkulátorok, lehetőséget ad a felhasználóknak, hogy személyes adatokat osszanak meg a márkákkal. A HubSpot kutatása szerint az interaktív tartalom a negyedik legmagasabb megtérülést hozó marketinges kezdeményezés. A marketingvezetőknek ösztönözniük kell csapataikat, hogy integráljanak interaktív elemeket, amelyek segítik az adatok gyűjtését és a jövőbeni interakciók személyre szabását.

6. Mikroközösségek kiaknázása

A mikroközösségek népszerűsége folyamatosan nő, ami új lehetőségeket kínál a márkák számára. Az online közösségek, mint például a Reddit, lehetőséget adnak a cégeknek arra, hogy autentikus párbeszédeket folytassanak a felhasználókkal, és saját mikroközösségeket alakítsanak ki. A marketingvezetőknek érdemes azonosítaniuk azokat a niche közösségeket, amelyek összhangban állnak a márka értékeivel, és felhasználói tartalmakat generálni, amelyek erősítik a bizalmat a vásárlók körében.

7. Túl a Google-on

A keresési élmények egyre inkább fragmentáltak, és a Google dominanciája mellett a generatív AI szolgáltatások is egyre népszerűbbek. A tartalom maximális elérése érdekében a vállalkozásoknak érdemes egy multi-csatornás stratégiát kialakítaniuk. Ez nemcsak a szöveges tartalomra vonatkozik, hanem a rövid formátumú videókra is, amelyeket különböző platformokon és közösségi médiában is megoszthatunk.

8. Stratégiai költségvetés készítése

A tartalommarketingbe való befektetés prioritássá vált a vállalkozások körében. A B2B marketingesek 46%-a tervezte költségvetésének növelését, a videókra szánt kiadások pedig a cégek 61%-át érintik. A marketingvezetőknek világosan meg kell érteniük, hogy mi működik a vállalaton belül, és ennek megfelelően kell allokálniuk az erőforrásokat.

Milyen véleménnyel van erről a SEO szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a fenti trendekkel kapcsolatban. Szerinte: „A mesterséges intelligencia térnyerése nem csupán kihívás, hanem lehetőség is. Az AI segítségével gyorsabban és hatékonyabban tudjuk előállítani a tartalmakat, de a minőség megőrzése elengedhetetlen. A szemantikus keresés optimalizálása és a vizuális keresés figyelembevétele szintén kulcsfontosságú, hiszen a felhasználók igényei folyamatosan változnak. Ezen kívül az interaktív tartalmak és a mikroközösségek kiaknázása új lehetőségeket nyújt a márkák számára, hogy közvetlen kapcsolatba lépjenek a közönséggel. A jövő marketingje a személyre szabás és a hiteles kapcsolatok köré épül.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com